Hvorfor ser din emballage anderledes ud?
EU’s nye emballageforordning er nu begyndt at finde anvendelse.
Men hvad betyder de nye emballageregler egentlig for dig som forbruger?
Og hvad kan du gøre, hvis en virksomhed giver dig et misvisende indtryk af, hvor miljøvenligt et produkt eller dets emballage er?
Du har måske allerede lagt mærke til det.
En anden mærkning på en emballage. Nye symboler. Nye oplysninger. Eller måske mindre emballage omkring et produkt, du tidligere har købt.
Det er ikke nødvendigvis tilfældigt.
Den 12. august 2026 begyndte EU’s nye forordning om emballage og emballageaffald, også kaldet PPWR, at finde anvendelse.
Formålet er blandt andet at reducere mængden af emballageaffald, øge genanvendelsen og skabe mere ensartede regler på tværs af EU.
Men reglerne handler ikke kun om virksomheder.
De kan også få betydning for dig som forbruger.
Hvad er PPWR?
PPWR står for Packaging and Packaging Waste Regulation.
Det er en EU-forordning, som skal gøre emballage mere bæredygtig og reducere den mængde emballageaffald, der produceres i EU.
Reglerne omfatter blandt andet krav til:
- emballagens udformning
- materialer
- mærkning
- genanvendelighed
En del af reglerne gælder allerede fra august 2026, mens andre krav bliver indfaset over de kommende år.
Europa-Kommissionen oplyser blandt andet, at yderligere regler om genanvendelighed og genbrugsmål i høj grad får betydning fra 2030.
Det betyder, at du ikke nødvendigvis vil kunne se alle ændringer på én gang.
Emballagen skal være lettere at forstå
En vigtig del af de nye regler handler om information og mærkning.
Forbrugere skal lettere kunne forstå, hvad emballagen består af, og hvordan den skal håndteres efter brug.
EU fremhæver blandt andet, at mærkningen skal gøre det lettere at sortere emballage korrekt.
Det kan være relevant, når du eksempelvis står med:
- en plastikbeholder
- en papæske
- en takeaway-kop
- emballage fra et onlinekøb
- kosmetikemballage
- fødevareemballage
Målet er, at det ikke skal kræve særlig viden at finde ud af, hvor emballagen skal hen.
Flere krav til genanvendelig emballage
En af de større ændringer er, at emballage i stigende grad skal være designet, så den kan genanvendes.
EU-Kommissionen oplyser, at emballage som udgangspunkt skal være genanvendelig senest i 2030 efter de nye regler.
Det betyder dog ikke, at alt, hvad der står på en emballage i dag, automatisk er en garanti for, at produktet er miljøvenligt.
Det er vigtigt at skelne mellem:
“Kan genanvendes”
og
“Er miljøvenlig”.
De to ting er ikke nødvendigvis det samme.
Hvad hvis en virksomhed vildleder dig om emballagen?
Her kommer forbrugerretten ind i billedet.
Virksomheder må ikke give forbrugere et misvisende indtryk af et produkts egenskaber.
Det gælder også, når virksomheden kommunikerer om miljø, bæredygtighed eller emballage.
Hvis en virksomhed eksempelvis fremhæver en emballage som særlig:
- “grøn”
- “miljøvenlig”
- “bæredygtig”
kan det være relevant at se på, om udsagnet kan dokumenteres, og om præsentationen giver forbrugeren et korrekt billede.
Det er netop den type problemstilling, der ofte forbindes med greenwashing.
Greenwashing: Hvad betyder det?
Greenwashing betyder grundlæggende, at en virksomhed giver et mere positivt indtryk af et produkts eller virksomhedens miljømæssige egenskaber, end der er grundlag for.
Det kan eksempelvis ske gennem:
- grønne symboler
- upræcise miljøpåstande
- billeder af natur
- formuleringer som “miljøvenlig”
- påstande om genanvendelighed
- påstande om bæredygtighed
Det afgørende er ikke alene, om virksomheden bruger ordet “grøn”.
Det afgørende er, hvilket samlet indtryk kommunikationen giver forbrugeren.
Hvad betyder reglerne for dig?
De nye emballageregler betyder ikke, at du som forbruger pludselig får en helt ny ret til at klage over enhver emballage.
Men reglerne er en del af en større udvikling, hvor der stilles højere krav til virksomhedernes produkter, emballage og information til forbrugerne.
Hvis du oplever, at en virksomhed bruger misvisende oplysninger om eksempelvis miljø, genanvendelighed eller et produkts egenskaber, kan det være relevant at undersøge, om markedsføringen overholder reglerne.
Hvad gør du, hvis du mener, at en virksomhed vildleder dig?
Start med at gemme dokumentationen.
Tag eksempelvis screenshots af:
- virksomhedens hjemmeside
- produktbeskrivelsen
- reklamen
- emballagen
- miljøpåstandene
- din ordrebekræftelse
Hvis du mener, at virksomheden har givet dig forkerte eller vildledende oplysninger, kan du undersøge dine muligheder for at klage.
Er du i tvivl om dine juridiske muligheder?
Hos Retsguide kan du beskrive din situation med dine egne ord og få hjælp til at skabe overblik over, hvad du kan gøre.
Du behøver ikke kende den juridiske betegnelse for dit problem.
Du skal bare fortælle, hvad der er sket.
